تاثير PPC در ترافيک ارگانيک

اين دانش صنعت رايج است که  PPC مي تواند بر نتايج آلي ما تأثير بگذارد. اما دقيقاً چه تاثيري دارد و چگونه کار مي کند؟ امروز روش هاي تأثيرگذاري تبليغات پولي بر نتايج ارگانيک را پوشش مي دهد - و اين يک روش بسيار مهم نيست. بنابراين بسياري از شما احتمالاً تئوري هاي توطئه را در اينجا ديده ايد: "اوه ، ما شروع به صرف هزينه هاي زيادي براي Goolge AdWords کرديم و سپس نتايج ارگانيک ما افزايش يافت. " يا "سلام ، ما هزينه هاي زيادي با Google داريم ، اما رقباي ما حتي بيشتر هم هزينه مي کنند. به همين دليل است که آنها در نتايج آلي رتبه بهتري دارند. " هيچ کدام آنها درست نيست. بنابراين يک دسته محافظ در محل وجود دارد. آنها يک ديوار واقعي در گوگل بين طرف پرداخت شده و طرف ارگانيک دارند. افراد ارگانيک ، مهندسان، مديران محصولات ، مديران برنامه ، همه افرادي که در اين نتايج رتبه بندي ارگانيک در تيم کيفيت جستجو کار مي کنند ، کاملاً اجازه نمي دهند که ميزان پرداخت مستقيماً بر نحوه رتبه بندي يا رتبه بندي سايت يا صفحه در نتايج ارگانيک. با اين حال: اما بسياري از موارد غيرمستقيم که گوگل به طور کامل کنترل نمي کند باعث تقاطع پرداختي و ارگانيک مي شود و اين همان چيزي است که امروز مي خواهم در مورد آن صحبت کنم و روشن کنم. ·        جستجوگراني که آگهي مي بينند ممکن است روي ليست ارگانيک کليک کنند. جستجوگراني که آگهي مي بينند - و ما مطالعاتي در اين باره مشاهده کرده ايم ، از جمله يکي از موارد قابل توجه Google از سالها پيش - ممکن است بيشتر روي ليست ارگانيک کليک کنند ، يا اگر يک ليست ارگانيک با رده بالا براي همان تبليغ براي کليک کردن بر روي آن تبليغ.  به عنوان مثال ، فرض کنيد من تورهاي نهنگ سياتل را اجرا مي کنم ، و در حالي که در شهر هستم به دنبال تماشاي نهنگ مي گردم. من يک تبليغ براي Seattle Whale Tours مي بينم ، و سپس يک نتيجه ارگانيک را مي بينم. ممکن است اينگونه باشد ، بياييد بگوييم که نرخ کليک طبيعي من ، اگر فقط آگهي وجود داشته باشد ، يک بوده و نرخ کليک طبيعي من اگر فقط ليست ارگانيک را يکي ببينم.   بياييد اين معادله را تصور کنيم: 1 به علاوه 1 در واقع چيزي مانند 2.2 برابر خواهد شد. کمي بالاتر خواهد رفت ، زيرا با ديدن اين دو با هم شما را مغرضانه مي کند ، جستجوگران تعصب به طور کلي بيشتر از اينکه مستقل از يکديگر باشند ، روي اين موارد کليک مي کنند. به همين دليل بسياري از افراد در تبليغات برند خود پيشنهاد مي دهند. حالا ممکن است بگوييد ، "خوشبختانه ، اين يک روش واقعا گران قيمت است که مي توان در برخي موارد 0.2 يا حتي پايين تر از آن را" من با شما موافقم. من هميشه تأييد نمي کنم ، و من بسياري از افراد جستجوگر و افراد جستجوگر پولي را مي شناسم که هميشه پيشنهادات خود را با شرايط مارک تأييد نمي کنند ، اما اين مي تواند موثر باشد. ·        جستجوياني که قبلاً از طريق تبليغات در معرض يک سايت / مارک قرار گرفته اند ، احتمالاً روي کليک> تعامل> تبديل کليک کنند. جستجوياني که قبلاً از طريق جستجوي پرداخت شده در معرض يک مارک خاص قرار گرفته اند ، ممکن است در آينده روي محتواي ارگانيک کليک کرده و از آن استفاده کنند. به ياد داشته باشيد ، يک نرخ کليک بالاتر ، يک ميزان تعامل بيشتر مي تواند منجر به يک رتبه بالاتر شود. بنابراين اگر مي بينيد که بسياري از افراد در گذشته جستجو کرده اند ، آنها بر روي يک تبليغ پولي کليک کرده اند ، و سپس در نتايج ارگانيک همان رتبه بندي مارک را مشاهده مي کنند ، احتمال دارد که تمايل بيشتري براي کليک روي آن داشته باشند ، بيشتر تمايل دارند براي تعامل با آن ، در واقع تمايل بيشتري براي تبديل در آن صفحه دارد ، به طور کلي بر روي آن دکمه خريد کليک مي کنيد زيرا ارتباط برند قوي تر است. اگر اولين بار است که نام تجاري جديد ، يک شرکت جديد ، يک وب سايت جديد را مي شنويد ، کمتر کليک مي کنيد ، کمتر درگير مي شويد ، کمتر خريد مي کنيد ، به همين دليل برخي از قرار گرفتن در معرض پرداخت قبل از قرار گرفتن در معرض مواد آلي مي تواند خوب باشد ، حتي براي قرار گرفتن در معرض آلي.   ·        نتايج پرداخت شده ، به ويژه در سوالات خاص ، به شدت بر نرخ کليک آلي تأثير مي گذارد. در سراسر صفحه ، آنچه ما مشاهده کرده ايم اين است که جستجوهاي پولي به طور متوسط ??در کل Google بين 2 تا 3 درصد از کل کليک ها را به خود اختصاص مي دهد ، از کل جستجوها منجر به يک کليک پولي مي شود. ارگانيک ، چيزي در حدود 47? تا 57? از کل جستجوها منجر به کليک ارگانيک مي شود. اما به ياد داشته باشيد بسياري از جستجوها وجود دارد که هيچ کليک پولي وجود ندارد و بسياري از جستجوها وجود دارد که با پرداخت تعداد زيادي بازديدکننده مواجه مي شوند. اگر هنوز آن را مشاهده نکرده ايد ، هفته گذشته يک پست وبلاگي از Moz ، از طرف افراد در Wayfair بود ، و آنها در مورد چگونگي تغيير باور نکردني ميزان کليک SERP به دليل ظاهر تبليغات صحبت کردند.   بنابراين ، به عنوان مثال ، من براي روشنايي ميز غذاخوري جستجو مي کنم ، و شما مي توانيد در تلفن همراه خود يا روي دسک تاپ ببينيد که Google چگونه اين تبليغات تصويري غني را دارد و شما مي توانيد انواع مختلف را انتخاب کنيد. من مي خواهم همه روشنايي ها را ببينم. من مي خواهم نور سياه را ببينم. مي خواهم نور کروم را ببينم. پس از آن تبليغاتي در زير آن وجود دارد ، تبليغات متني معمولي پرداخت شده و پس از آن ، در اينجا ، نتايج آلي وجود دارد.   بنابراين اين احتمالاً بين 25? تا 50? از کل کليک هاي اين صفحه به نتايج جستجوي پرداخت شده مي انجامد ، و نرخ کليک را به طور گسترده تعصب مي کند ، به اين معني که اگر در موارد خاص پيشنهاد دهيد ، ممکن است متوجه شويد که در واقع منحني نرخ کليک را براي کل SERP تغيير دهيد و آن فرصت نرخ کليک را براي کلمه کليدي تغيير دهيد.   ·        کليک هاي تبليغاتي پولي ممکن است منجر به افزايش پيوندها ، ذکر نام ها ، پوشش دهي ، اشتراک گذاري و غيره شود که مي تواند رتبه بندي ارگانيک را افزايش دهد. بنابراين کليک هاي تبليغاتي پولي ممکن است منجر به موارد ديگري شود. اگر کسي روي تبليغات پولي کليک کند ، ممکن است به آن سايت برسد و سپس تصميم بگيرد که به آن پيوند دهد ، نام تجاري را در جاي ديگري ذکر کند ، براي ارائه پوشش رسانه اي يا پوشش رسانه هاي اجتماعي ، به نوعي اشتراک گذاري را انجام دهد. همه اين موارد مي توانند - برخي از آنها به طور مستقيم ، برخي از آنها به طور غيرمستقيم - باعث افزايش رتبه مي شوند. بنابراين معمولاً هنگام افزايش تعامل ، ترافيک يک وب سايت به طور کلي ، به ويژه اگر آن وب سايت تجربه جذابي را فراهم کند که کسي ممکن است بخواهد درباره آن بنويسد ، به اشتراک بگذارد ، پوشش دهد يا به طريقي آن را تقويت کند ، اين مي تواند باعث افزايش رتبه بندي ها ، و ما اين را گاهي اوقات مي بينيم ، خصوصاً براي سوالاتي که از نظر محتوا، ارزش و سودمندي بسيار همپوشاني دارند و از نظر هدف صرفاً تجاري نيستند.   ·        پيشنهادات مربوط به سوالات جستجو مي تواند با تغيير تقاضاي جستجوگر ، ايجاد انگيزه (يا بي انگيزه سازي) براي ايجاد محتوا و غيره ، بر بازار شبانه روزي اطراف آن جستجوها تأثير بگذارد.   مورد آخر ، و اين کمي ظريف تر است و درک آن دشوارتر است ، اما اساساً با پيشنهاد قيمت نتايج جستجوي پرداخت شده ، به نوعي بازار را تغيير مي دهيد. شما بر روي بازار براي چگونگي فکر کردن مردم درباره توليد محتوا در آنجا ، براي چگونگي فکر کردن درباره کسب درآمد ، و همچنين براي فکر کردن در مورد ارزش آن سوالات تأثير مي گذاريد. چند سال پيش ، هيچ کس در مناقصه و هيچ کس علاقه مند به بازار در مورد تخفيف هاي بيمه نبود ، زيرا اين موارد مربوط به سطح تناسب اندام است. سپس دسته اي از شرکت ها ، شرکت هاي بيمه و شرکت هاي رديابي تناسب اندام و همه اين افراد ديگر وارد اين دنيا شدند و سپس آنها پيشنهادات خود را آغاز کردند و نوعي زنجيره ارزش و روش کسب درآمد ايجاد کردند. سپس رقابت بيشتري ديديد. شما شاهد ورود مارک هاي بيشتري به اين فضا بود. مشاهده کرديد شرکت هاي وابسته بيشتري وارد مي شوند. بنابراين SERP هاي ارگانيک با ورود هزينه هاي پرداخت شده ، رقابت بيشتري پيدا مي کنند و اين اغلب در بازارهايي که تحت درآمد يا عدم درآمد بودند ، اتفاق مي افتد و سپس از طريق تبليغات پولي ، از طريق محصولات ، از طريق پيشنهادات ، درآمد بيشتري کسب مي کنند.   خيلي مراقب باش. گاهي اوقات وقتي در فضايي شروع به پيشنهاد مي کنيد که قبلاً هيچ کس در آن مناقصه نمي کرده است ، خريد تبليغات پولي در آن وجود ندارد ، مي توانيد يک رقابت جديد و جالب را به نتايج جستجو دعوت کنيد که مي تواند پويايي کل نحوه کار در فضاي جستجوي جستجو را تغيير دهد در بخش شما  
http://seorooz.parsiblog.com/Posts/21/%d8%aa%d8%a7%d8%ab%d9%8a%d8%b1+PPC+%d8%af%d8%b1+%d8%aa%d8%b1%d8%a7%d9%81%d9%8a%da%a9+%d8%a7%d8%b1%da%af%d8%a7%d9%86%d9%8a%da%a9/?utm_source=dlvr.it&utm_medium=blogger