چگونه يک استراتژي بازاريابي محتوا مناسب براي رشد سئو ايجاد کنيم؟

از زمان بروزرساني الگوريتم Hummingbird و سر و صدا متعاقب آن در اطراف RankBrain ، ارائه محتوايي که به بهترين وجه نيازهاي کاربران را تأمين کند ، مطمئناً مورد توجه بسياري از سئوکاران است. از نظر تئوري به اندازه کافي آسان به نظر مي رسد ، اما اين در عمل به چه معناست؟ بسياري از کارشناسان جستجوگرها بر اين باورند که آنها فقط با تحقيق در استراتژي محتواي خود فقط با تحقيق در مورد کلمات کليدي اين کار را انجام مي دهند.   مشکلي که فقط در استفاده از کلمات کليدي براي هدايت استراتژي محتواي شما وجود دارد اين است که همه نيازهاي محتواي مخاطب شما در جستجو جلب نمي شود. از نزديکترين نماينده خدمات مشتري خود بپرسيد که هر روز به چه سوالاتي پاسخ مي دهند. من مي توانم تضمين کنم که همه اين سوالات را با حجم جستجو در يک ابزار تحقيق کلمات کليدي نخواهيد يافت.   تحقيقات کلمات کليدي همچنين مي تواند شما را وسوسه کند تا محتوايي توليد کنيد که برند شما واقعاً نبايد ايجاد کند زيرا شما حرف خاصي براي گفتن نداريد. مطمئناً ، در نهايت مي توانيد ترافيک ارگانيک را افزايش دهيد ، اما آيا آنهايي که قصد دارند مشتري را تبديل کنند؟ دور شدن از يک استراتژي محتواي مبتني بر کليدواژه و تبديل شدن به يک استراتژي مخاطب محور ، شما را در ايجاد مکان مناسب براي ايجاد محتواي SEO که تبديل مي کند ، قرار مي دهد. من را اشتباه نگيريد - هنوز مکان مهمي براي تحقيق در مورد کلمات کليدي وجود دارد. اما متعاقباً در فرآيند متعلق به شماست ، پس از آنکه مخاطب و تخصص برند خود را غوطه ور کنيد. اين رويکردي است که بهترين بازاريابان محتوا در آن تبحر دارند. و اين همان چيزي است که SEO مي تواند از آن استفاده کند ، زيرا آنها تلاش مي کنند محتواي مناسب تر و با کيفيت بالاتر را براي مخاطبان هدف شما فراهم کنند. استراتژي محتواي مخاطب محور چه تفاوتي با استراتژي محتواي متمرکز بر کلمات کليدي دارد؟ يک استراتژي بازاريابي محتوا با مخاطب هدف شروع مي شود و در درک تخصص و ارزش پيشنهادي منحصر به فرد برند شما فرو مي رود. تحقيقات کلمات کليدي در کشف چگونگي صحبت مردم در مورد موضوعات مرتبط با برند شما بسيار خوب است ، اما در مورد درک مخاطبان محدود کننده است. به يکي از سفرهاي مشتري احتمالي خود براي تبديل فکر کنيد. آيا جستجو تنها کانالي است که آنها براي به دست آوردن اطلاعات استفاده مي کنند؟ اگر در حال جمع آوري اطلاعات سرب يا تبليغات بازاريابي مجدد هستيد ، اميدوارم اينگونه نباشد. بنابراين ، چرا درک مخاطبان شما بايد محدود به تحقيقات کلمات کليدي باشد؟ استراتژي محتوا يک طرح جامع است که به سوالاتي از جمله پاسخ مي دهد:   ·        مخاطب من کيست؟ ·        نقاط درد و نياز آنها چيست؟ ·        اين افراد مي خواهند چه نوع محتوايي را مصرف کنند؟ ·        آنها در حال حاضر در کجا مکالمه دارند (بصورت آنلاين يا آفلاين) ·        برند ما چه تخصص منحصر به فردي را ارائه مي دهد؟ ·        چگونه مي توانيم تخصص خود را با نيازهاي مخاطب خود مطابقت دهيم؟ يافتن زاويه محتواي منحصر به فرد شما کليد ارتباط با مخاطب شما ايجاد زاويه محتواي منحصر به فرد شما است که بين آنچه تخصص برند شما و نقاط درد مخاطب شما دارد تلاقي کند. موسسه بازاريابي محتوا از اين به عنوان "شيب محتوا" ياد مي کند زيرا شامل گرفتن موضوع بزرگتر و کج شدن آن به روش خودتان است. تعريف تخصص برند شما دشوارتر از آن است که در سطح ظاهر مي شود.   غير معمول نيست که مارک ها مي گويند محصولشان همان چيزي است که آنها را منحصر به فرد مي کند ، اما اگر در آنجا رقيبي با همان محصول عمومي وجود داشته باشد ، بي نظير نيست. چه چيزي سازمان شما را از رقبا متفاوت مي کند؟    به عنوان سئوکاران ، کنار گذاشتن برخي از فرصت هاي کلمات کليدي که در صورت عدم تناسب با استراتژي محتوا وجود دارد ، بسيار دشوار است. و اين درست است که احتمالاً برخي کلمات کليدي وجود دارد که مي توانيد براي آنها محتوا ايجاد کنيد و ترافيک ارگانيک خود را افزايش دهيد. اما اگر آنها مطابق با نيازهاي مخاطب هدف شما و تخصص برند شما نباشند ، آيا نوعي ترافيک است که قرار است تبديل شود؟ احتمالاً نه مطمئناً براي صرف منابع در توليد محتوا و منحرف کردن خود از هدف استراتژي بزرگتر ، کافي نيست. چگونه استراتژي محتواي خود را بسازيم؟ 1. اهداف خود را تعيين کنيد. از انتها شروع کنيد. در نهايت مي خواهيد به چه چيزي برسيد؟ آيا مي خواهيد بازده ها را با درصد مشخصي افزايش دهيد؟ آيا مي خواهيد تعداد مشخصي از فروش را افزايش دهيد؟ آيا مي خواهيد مشترکين را در يک خبرنامه هدايت کنيد؟ ابتدا اين اهداف را مستند کنيد. اين به شما کمک مي کند نوع محتوايي را که مي خواهيد ايجاد کنيد و فراخوانها براي عمل بايد چه باشد.    مشاغلي مانند نمايندگي اتومبيل قصد دارد هدف اصلي اين باشد که افراد را براي خريد خودرو به نمايندگي خود بکشاند. محتواي آنها لزوماً به دروازه بندي احتياج ندارد ، اما بايد داراي چرخش محلي باشد و در مورد سوالات رايج مردم در مورد روند خريد خودرو صحبت کند و همچنين عناصر انساني را نشان دهد که نمايندگي را منحصر به فرد مي کند تا اعتماد ايجاد کند و نشان دهد که چگونه مشتريان معالجه خواهد شد اعتماد به ويژه در آن صنعت مهم است زيرا آنها مجبورند با کليشه فروشنده خودروهاي دست دوم مبارزه کنند.   2. مخاطبان اصلي خود و نقاط درد آنها را مشخص کنيد. گام بعدي اين است که با محتواي خود چه کسي را هدف قرار دهيد. افراد زيادي در اختيار شما هستند تا در اين قسمت از روند به شما کمک کنند. در داخل سازمان خود ، صحبت با اين تيم ها را در نظر بگيريد: ·        خدمات مشتري ·        حراجي ·        پشتيباني فني ·        مديريت توليد ·        بازاريابي محصول ·        بازاريابي از طريق رسانه هاي اجتماعي اين افراد اغلب افرادي هستند که بيشترين تعامل را با مشتري دارند. بدانيد مخاطبان شما با چه چيزي دست و پنجه نرم مي کنند و چه محتوايي مي تواند براي پاسخگويي به سو الات آنها ايجاد شود. با جستجوي انجمن ها و رسانه هاي اجتماعي مي توانيد برخي از اين تحقيقات را به تنهايي انجام دهيد. زيرمجموعه هاي موجود در Reddit مربوط به موضوع شما مي تواند يک معدن طلا باشد. در مواقع ديگر ، گروه هاي فعال و مرتبطي در سيستم عامل هاي رسانه هاي اجتماعي مانند LinkedIn و Facebook وجود دارند. اگر تا به حال به گروه فيس بوک MozCon رفته باشيد ، مي دانيد که براي پاسخ دادن به س سوالات رايج مردم در رابطه با SEO چقدر مي توان محتوا ايجاد کرد. 3. تخصص منحصر به فرد برند خود را تعيين کنيد. باز هم ، بيشتر عميق شويد و کشف کنيد که چه چيزي برند شما را واقعاً منحصر به فرد مي کند. اين خود محصول نيست. به اين فکر کنيد که متخصصان موضوع شما چه کساني هستند و چگونه آنها را به سازمان کمک مي کنند. به چگونگي توليد محصولات خود بينديشيد.   حتي تخصصي که از نظر ظاهري خسته کننده به نظر مي رسد مي تواند بسيار ارزشمند باشد. من چندين بار ديده ام که مارکوس شريدان صحبت مي کند و او يکي از جذاب ترين داستانهاي موفقيت را دارد که من در مورد اينکه نترسم با تخصص بيش از حد جنجالي برسم ، شنيده ام. وي تا زمان شروع به وبلاگ نويسي مشاغل سختي در زمينه نصب استخر شنا داشت. او مي دانست که تخصصش در استخرها - به طور خاص خريد استخرهاي فايبرگلاس است. او به هر سوالي که فکرش را مي کرد مربوط به آن فرآيند خريد پاسخ داد و به عنوان رهبر برتر انديشه در استخرهاي فايبرگلاس شناخته شد. آيا اين موضوع پر زرق و برق است؟ نه ، اما براي مخاطب دقيق او که مي خواست دسترسي پيدا کند مفيد است. صدها هزار نفر در جستجوي اطلاعات استخر فايبرگلاس به صورت آنلاين نيستند ، اما افرادي که در حال جستجو هستند کساني هستند که او مي خواست آنها را ضبط کند. و او اين کار را کرد. 4. شيب محتواي خود را مشخص کنيد. اکنون پاسخ هاي شماره هاي 2 و 3 را کنار هم قرار دهيد و دريابيد که زاويه محتواي منحصر به فرد شما چگونه خواهد بود. 5- ليستي از موضوعات بالقوه محتواي را بر اساس شيب محتواي خود تهيه کنيد. وقت آن است که موضوعات را به ذهن متهم کنيد. اکنون که از شيب محتواي خود آگاه شديد ، يافتن موضوعاتي که برند شما بايد درباره آنها محتوا ايجاد کند بسيار آسان تر است. بعلاوه ، آنها موضوعاتي هستند که مي دانيد مخاطبان شما به آنها اهميت مي دهند! اين گام خوبي براي جلب مشارکت افراد ديگر از اطراف سازمان شما ، از بخشهايي مانند فروش ، مديريت محصول و خدمات به مشتريان است. فقط مطمئن شويد که شيب محتواي شما قبل از طوفان فکري براي آنها واضح است تا اطمينان حاصل کنيد که از مسير خارج نمي شويد. 6. انجام تحقيقات کلمات کليدي. اکنون که ليستي از عناوين محتواي خوب به دست آورديد ، وقت آن است که واقعاً در جستجوي کلمات کليدي طولاني مدت قدم بزنيد و بهترين اهداف کلمات کليدي پيرامون موضوعات را دريابيد.   ابزارهاي زيادي وجود دارد که در اين زمينه به شما کمک مي کنند. در اينجا چند مورد از برنامه هاي کاربردي من وجود دارد:   7. يک تقويم سرمقاله ايجاد کنيد. براساس يافته هاي تحقيق درباره کلمات کليدي خود ، يک تقويم محتوا ايجاد کنيد. حتماً وارد شويدهدف (هاي) کليد واژه شما چيست و بنابراين اگر شخص ديگري محتوا را توسعه مي دهيد ، مي داند چه مواردي در آن مهم است. 8- نحوه سنجش موفقيت را تعيين کنيد. وقتي دانستيد که چه محتوايي را ايجاد مي کنيد ، بايد بفهميد چگونه موفقيت را اندازه گيري مي کنيد. ادامه دادن مثال Kaplan ، توليد سرب در کانون توجه ما بود. بنابراين ، ما تلاش خود را بر روي اندازه گيري منجر به محتواي دروازه اي خود متمرکز کرديم و تبديل آن منجر به فروش در يک بازه زماني خاص مي شود. ما همچنين ورودي هاي ارگانيک به محتواي بدون دروازه خود را اندازه گيري کرديم. اگر ورودي هاي ارگانيک ما متناسب با هدايت هاي ما رشد مي کردند (يا رشد نمي کردند) ، ما عميقاً بررسي خواهيم کرد که چه محتواي جداگانه به خوبي تبديل مي شوند و چه قطعاتي نيستند ، بنابراين متناسب با آن اصلاحاتي را انجام مي دهيم. 9. محتوا ايجاد کنيد! اکنون که همه قطعات در آنجا هستند ، وقت آن است که کارهاي خلاقيت را انجام دهيم. اين قسمت جالبشه! با در نظر گرفتن شيب محتواي خود و انجام تحقيقات مربوط به کلمات کليدي خود ، اطلاعات يا تحقيق مورد نياز خود را جمع آوري کرده و آنچه را که مي خواهيد به چه شکلي باشد ، مشخص کنيد.   اين مقاله ساده به نام How to Get Your Series 7 License را به عنوان مثال در نظر بگيريد. براي تبديل شدن به يک نماينده ثبت شده (کارگزار سهام) ، بايد اين آزمون را قبول کنيد. هدف اصلي کلمه کليدي در اينجا عبارت است از: مجوز سري 7. با توجه به ابزار Keyword Explorer ، اين يک کلمه کليدي فوق العاده رقابتي است که بين ماهانه 2.9K - 4.3K جستجو مي کند. ساير کلمات کليدي مهم مرتبط با معناشناسي عبارتند از: نحوه دريافت مجوز سري 7 ، الزامات مجوز سري 7 ، آزمون سري 7 ، مجوز نماينده ثبت شده اوراق بهادار عمومي و نرخ مجوز سري 7.   با توجه به شيب محتواي ما و فضاي رقابتي براي کلمه کليدي اصلي ، ساخت اين مقاله به عنوان مقاله نحوه توضيح روند کار با اصطلاحات غير اصطلاحات واضح براي شخصي که تازه شروع به کار در صنعت کرده است ، منطقي ترين منطقي بود. ما کاملاً دقيقاً با هر هدف کلمه کليدي مطابقت داريم ، اما عناوين به اندازه کافي خوب پوشش داده شده اند تا بتوانيم در همه موارد به جز يکي از آنها ، در صفحه اول رتبه بندي کنيم. بعلاوه ، ما براي "چگونه گواهينامه سري 7 خود را دريافت کنيم" برنده Google Answer Box شديم. ما همچنين خود را براي جستجوي آينده پيش بيني شده در مورد يک مولفه جديد مجوز به نام آزمون SIE و نحوه تغيير روند صدور مجوز ، در موقعيت خوبي قرار داده ايم. منابع:  https://moz.com/blog  https://seorooz.net/seo-tutorials
http://seorooz.parsiblog.com/Posts/33/%da%86%da%af%d9%88%d9%86%d9%87+%d9%8a%da%a9+%d8%a7%d8%b3%d8%aa%d8%b1%d8%a7%d8%aa%da%98%d9%8a+%d8%a8%d8%a7%d8%b2%d8%a7%d8%b1%d9%8a%d8%a7%d8%a8%d9%8a+%d9%85%d8%ad%d8%aa%d9%88%d8%a7+%d9%85%d9%86%d8%a7%d8%b3%d8%a8+%d8%a8%d8%b1%d8%a7%d9%8a+%d8%b1%d8%b4%d8%af+%d8%b3%d8%a6%d9%88+%d8%a7%d9%8a%d8%ac%d8%a7%d8%af+%da%a9%d9%86%d9%8a%d9%85%d8%9f/?utm_source=dlvr.it&utm_medium=blogger