درباره سبزشویی (Greenwashing) چه میدانید؟
امروزه بسیاری از شرکتها نه تنها محصولات خود را به مشتریان عرضه میکنند، بلکه همراه با آنها سبک زندگی، ارزشها و ایدههایی را نیز به فروش میرسانند. این ارزشها اغلب با برچسبهایی مانند “eco”، “bio”، “less” یا “zero waste” معرفی میشوند تا مشتریان را به خرید آنها ترغیب کنند. اما در بسیاری از موارد، این محصولات و ادعاها فریبدهنده هستند و مشتریان قربانی پدیدهای به نام سبزشویی (Greenwashing) میشوند. در ادامه به بررسی دقیقتر سبزشویی و راههای جلوگیری از گرفتار شدن در دام این فریب محیطزیستی میپردازیم.
سبزشویی چیست؟
سبزشویی (Greenwashing) به تلاش شرکتها برای ایجاد این تصور در مشتریان اشاره دارد که محصولات یا خدمات آنها مطابق با اصول محیطزیستی تولید شدهاند، در حالی که این ادعاها اغلب نادرست یا گمراهکننده هستند. سبزشویی ممکن است نه تنها به محصولات خاصی محدود شود، بلکه به کل برند و فلسفه کاری آن نیز مربوط باشد.
اصطلاح سبزشویی از ترکیب واژه “whitewash” به معنای “تحریف واقعیت و فریب دادن مردم” و واژه “سبز” که به محیطزیست اشاره دارد، ساخته شده است. این اصطلاح بهطور گستردهای مورد استفاده قرار میگیرد و به تلاشهای فریبدهنده شرکتها در زمینه محیطزیست اشاره دارد.
“سبزشویی (Greenwashing) روشی است که در آن شرکتها بهصورت نادرست ادعا میکنند که محصولات یا خدمات آنها دوستدار محیط زیست هستند، در حالی که در واقعیت این ادعاها تنها برای جذب مشتریان حساس به مسائل محیط زیستی و افزایش فروش صورت میگیرد، بدون اینکه تغییر واقعی در رفتارهای زیستمحیطی شرکت انجام شده باشد.”
تاریخچه سبزشویی
در دهههای اخیر، با افزایش آگاهی عمومی درباره محیطزیست، تقاضا برای محصولات و خدمات دوستدار محیطزیست نیز افزایش یافته است. اما برخی از شرکتها از این موج استفاده نادرست کرده و به جای اقدام واقعی، از سبزشویی برای جذب مشتریان استفاده میکنند.
اصطلاح سبزشویی برای اولین بار در سال 1986 توسط جی وسترویلد، یک اکولوژیست آمریکایی، مطرح شد. او در مقالهای به رفتار ناعادلانه بسیاری از هتلها اشاره کرد که از مهمانان خود میخواستند برای صرفهجویی در مصرف انرژی و آب، حولههای خود را کمتر تعویض کنند. این اقدام در ظاهر به نفع محیطزیست بود، اما در واقع تنها به سود مالی هتلها انجام میشد.
👉
https://webangel.marketing/greenwashing/?utm_source=dlvr.it&utm_medium=blogger
نظرات
ارسال یک نظر